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泛娱乐类自频道,分三步“圈粉”

来源:互联网时间:2018-06-15

Vtopia源自video utopia,影像乌托邦,是互联网内容创作者的热土。在这里,每个人都可以通过视频影像自由表达,天马行空地做梦、回归率真自我展现个性、实现自己超乎想象的奇思妙想,创造出更多精彩。

“何仙姑夫”CEO刘飞表示,人物形象更容易消除节目与观众之间的距离感。

  粉丝经济下,除了“逗你玩”,还要“让你爱”、“让你买”

  随着视频时代的迅速发展以及PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容)创业大爆发,不少泛娱乐类视频节目在团队化和公司化的操作下,相继脱离了几年前“低俗”、“恶搞”等大众刻板印象特征,以专业的视频内容与独特的互动方式吸引到了不少忠实用户,成为了受众茶余饭后的一大“刚需”。与此同时,在新型传播手段与泛娱乐思维的影响下,优酷平台中的不少泛娱乐类自频道更是在此基础上紧跟时代趋势,在深耕优质内容的同时融入了电商、网红经济、直播等新思路和新玩法,逐渐疏通了节目品牌IP的新打造路径。而这其中,如何“圈粉”自然是重中之重。

  路转粉

  优质素材,粉丝投稿

  专业的制作团队是一档优质节目的发展支柱,同时,粉丝运营在节目的推广过程中也扮演着必不可少的角色。“何仙姑夫”刘飞从2010年涉足短视频行业,如今已经出品了多档搞笑节目,而其中最火爆的“找穿帮”系列,便以采纳粉丝投稿的形式与其进行深度互动。“我们的节目观众只要看到有影视节目的穿帮镜头,就会在微博上艾特我们或者在微信里给我们留言,”姑父说道。而与此同类的做法还有糗事百科出品的《小鸡炖蘑菇》,据该节目中的红人“保总”介绍,糗事百科的数据库对《小鸡炖蘑菇》是完全开放的,编剧可以将海量的段子趣闻运用到节目中。如此一来,当视频节目以集思广益的方式与受众形成良性互动,既能保证源源不断的素材供给,又可以增强传受两者之间的互动黏性。

  死忠粉

  美女主播团带来“人格”

  无论是《何仙姑夫》系列视频还是《小鸡炖蘑菇》,节目中性格各异的美女主播团都是一大亮点,她们或坐在演播室里播报囧事八卦,或泼辣吐槽影视剧,或走上街头与大众采访互动。对于此,何仙姑夫认为,如果想要打造出成功的内容品牌,就需要跟粉丝“玩”在一起,而这些人物形象就是一种绝佳的连接渠道:“传统电视节目和互联网视频最大的区别就是,人格化不够强。电视节目很少有粉丝,而目前网络上比较火的视频节目却一般以人物为主,追随者很多。通过包大人、乔卡卡等人物形象来输出我们节目的内容和价值观,就容易孵化打造出人物IP,消除节目品牌与受众之间的距离感。”

  脑残粉

  要做到“边看边买”

  广告分成和商业广告仍是自频道的主要盈利渠道。但粉丝经济下新型付费模式也在逐渐形成。其中“边看边买”是优酷视频利用自身的电商资源在去年推出的一个新功能,以供观众在观看视频的同时,可以通过页面中提供的电商链接来购买相关物品。这些链接或指向节目中搞笑人物形象的周边衍生品,或指向零食、服装等休闲娱乐商品,或直接与节目赞助商的店铺对接,通过销售分成的方式来共同开发粉丝经济。

  除了上述节目,《画家常小亮》、《陈翔六点半》、《极品视界官方》、《无节操学院》、《中国功夫史》、《女神有药》、《萌星人de那些破事》、《司文痞子》以及《桂林神街访》等自频道也都相继建立起了各自的节目品牌,持续探索着新型发展路径。

  / 杨畅

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